Las campañas publicitarias difundidas en los medios de comunicación de masas pueden ser una medida muy rentable, aunque, los datos barajados sobre la efectividad de las citadas campañas publicitarias son escasos
En la actualidad el consumo de las drogas suele comenzar a edades impensables hace unos años, por lo que las campañas destinadas a prevenir o reducir el consumo de estos estupefacientes suelen estar dirigidas a los jóvenes.
En un estudio que se ha realizado en Estados Unidos durante el periodo comprendido entre 1994 y 2006, valoró la efectividad de dos grandes campañas de publicidad contra el consumo de drogas, los anuncios del servicio público de Partnership for a Drug-Free America y de la National Youth Anti-Drug Media Campaign.
Mediante el control de los factores sociodemográficos principales, se realizó un análisis multivariado para examinar varios parámetros, como el recuerdo de las campañas publicitarias expresado por los propios individuos del estudio, las actitudes asociadas al consumo de drogas expresadas por los propios individuos del estudio, el consumo de drogas expresado por los propios individuos del estudio y las variaciones de efectividad atendiendo a factores como la etapa de la campaña, la frase principal del anuncio y el hincapié en el consumo de marihuana.
Las conclusiones determinan que dos tercios de los jóvenes recordaban haber visto habitualmente anuncios acerca del consumo de drogas en los últimos meses, aunque la efectividad de las campañas varió con el tiempo y según los diferentes grupos de población de los jóvenes.
Los anuncios centrados en el consumo de marihuana fueron especialmente eficaces entre los jóvenes de educación primaria a secundaria, mientras que los anuncios de la segunda campaña resultaron más efectivos entre los jóvenes de educación secundaria.
Los autores concluyen con que “la probabilidad de que las campañas publicitarias consigan reducir el consumo de drogas entre los jóvenes parece depender en gran medida del tipo de publicidad utilizado y del modo en el que dicha publicidad se asocie a las diferentes edades y características de los jóvenes a los que va dirigida”.
El año pasado surgió el proyecto “Por un pelo” que lanzó la Secretaría de Coordinación en Prevención y Asistencia a las Adicciones (Sepadic) del Gobierno de Córdoba en Argentina, donde aprovecharon la gran cantidad de mujeres que pasan por los centros de peluquería y estética para que los profesionales de los citados centros aconsejaran a sus clientas, en caso de que ellas o algún familiar tuviera problemas con las drogas,?, ¡toda iniciativa por conseguir erradicar el consumo de las drogas es positivo!.
Fuente: Dr. Juan Carlos Moreno
para medicosypacientes.com
